NB – один из старейших обувніх брендов и уже хотя бы этим вызывает уважение. Будучи основанным в 1906 году, он – один из немногих своих конкурентов, кто успешно пережил “Великую депрессию” в США и в дальнейшем вырос до всемирных масштабов. По некоторым рассказам, все началось с простой куриной лапы. Основатель компании Уильям Райли заметил, как стабильно курица держится и определил, что три точки опоры – самый оптимальный и сбалансированный вариант, и на основе этих знаний создал свой легендарный супинатор. Правда это или нет, но New Balance завоевал им большую популярность. Прошло больше сотни лет, многое в политике компании изменилось, но популярность все так же на высоте. Как же так получилось и как фирма New Balance до сих пор удерживает своих покупателей?
Секрет успеха НБ
Еще когда в 1950 году компания перешла в руки Элеоноре и Полу Киддам, она постепенно начала отходить от своих корней. Сам Райли не был сверх амбициозным человеком и придерживался принципа минимальных трат и инноваций (это и помогло ему пережить тяжелые времена), стабильности. Новые же хозяева были молодыми, энергичными и видели весь потенциал бренда. Они взяли за основу наработки Райли, его первые спортивные модели, которые он делал на заказ, и начали активно вырабатывать новые идеи. Баланс старого и нового – вот что помогло компании удержаться на плаву аж до сегодня.
Основа эффективности и популярности New Balance в спортивных кругах – наличие технологий, облегчающих бег и поддерживающих ноги. Среди них:
- ABZORB;
- EVA;
- ENCAP;
- C-CAP.
ABZORB – амортизационная система из полимерной пены. New Balance много внимания уделяет именно амортизации, так как это ключевой параметр, отвечающий за безопасность ног во время бега, а комфорт, безопасность и поддержка – ортопедические принципы, которые соблюдаются компанией до сих пор. Благодаря особенной ячеечной структуре подошва с ABZORB защищена от любых деформаций, мало весит, эффективно рассеивает ударную нагрузку по всей своей площади.
EVA – известный материал под названием этиленвинилацетат. Много технологий Нью Беланс основаны именно на этой технологии (все перечисленные – тоже). EVA – пена с обширным рядом свойств:
- Малый вес;
- Эластичность;
- Стойкость к химическим веществам, перепадам температур, солнечным лучам, влаге и току;
- Амортизация;
- Отсутствие токсичности.
ENCAP и C-CAP относятся к одному семейству, но различаются по способу производства. Первая система – полиуретановая оболочка в пятке, заполненная EVA, вторая – прессованный этиленвинилацетат. Обе они делают ходьбу легче.
У New Balance много технологий, но эти – основа. Ответственное отношение фирмы к тому, что она производит и тем, кто это будет покупать, делает бренд таким успешным и популярным.